全球化语境下商业广告的翻译

编号 zgly0000402308

文献类型 期刊论文

文献题名 全球化语境下商业广告的翻译

作者 张晶  宋秀芝 

作者单位 东北林业大学外语学院 

母体文献 黑龙江教育学院学报 

年卷期 2006,25(2)

页码 86-87

年份 2006 

分类号 H059 

关键词 归化  异化  文化全球化  商业广告 

文摘内容 商业广告所处理的信息主要为大众文化, 而大众文化在文化全球化的过程中日益趋同。虽然各国文化具有各自的民族性, 但是人类本身以及赖以生存的一切外部每件都存在着共性, 这种共性就是人类对外部世界的共识。不同文化之间所具有的相似性和相通性是翻译中可能并且应该采用归化方法的客观依据。商业广告是一种目的性极强的行为, 广告的“ACCA”的功能要求广告的译文必须接近读者, 以读者为中心。