微信公众平台价值营销模式研究——基于典型案例的分析

编号 zgly0001536704

文献类型 期刊论文

文献题名 微信公众平台价值营销模式研究——基于典型案例的分析

作者 田学芝 

作者单位 重庆师范大学地理与旅游学院 

母体文献 绿色科技 

年卷期 2017年04期

年份 2017 

分类号 G206-F  F274 

关键词 顾客价值  微信公众平台  营销模式 

文摘内容 从顾客价值视角,根据关注度和熟悉度选择了4个有代表性的微信公众平台,通过案例分析,总结了微信公众平台营销的过程及特征,结果表明:微信公众平台通过主题定位、文章推送、广告嵌入,以及产品和服务的展示,形成价值取向、价值培育、价值嫁接和价值强化的价值交换准备,体现出微信公众平台中价值营销的主导性与贯穿性、显著的自愿被营销性、营销主体的对象化等特征。