基于拓展计划行为理论的休闲农业旅游行为意向研究

编号 zgly0001504312

文献类型 期刊论文

文献题名 基于拓展计划行为理论的休闲农业旅游行为意向研究

作者 朱长宁  鲁庆尧  王树进 

作者单位 金陵科技学院商学院  南京农业大学经济管理学院 

母体文献 西北农林科技大学学报(社会科学版 

年卷期 2016年05期

年份 2016 

分类号 F592.6  F323.4 

关键词 休闲农业  计划行为理论  顾客价值  行为意向 

文摘内容 将顾客价值理论引入计划行为理论,构建休闲农业旅游行为意向形成机制分析框架,利用江苏省4市584份消费者调查数据,采用结构方程模型对其进行实证检验。结果表明:顾客价值和主观规范对行为态度和行为意向均存在显著正向影响;行为态度不仅直接影响行为意向,且在顾客价值和主观规范对休闲农业旅游行为意向影响过程中起中介桥梁作用;顾客价值和主观规范对行为意向的影响主要通过行为态度进行传递,而知觉行为控制则直接对行为意向产生影响。从休闲农业经营者和政府两个层面提出了促进消费者形成休闲农业旅游行为意向的对策建议。