基于感知形象调查的沙漠旅游行为意向研究

编号 zgly0001603866

文献类型 期刊论文

文献题名 基于感知形象调查的沙漠旅游行为意向研究

作者 王鑫  吴晋峰  郭峰  李蕾 

作者单位 陕西师范大学旅游与环境学院 

母体文献 中国沙漠 

年卷期 2012年04期

年份 2012 

分类号 F592.7 

关键词 沙漠旅游  感知形象  行为意向 

文摘内容 近年来,沙漠旅游呈现蓬勃发展之势。应用问卷调查法对国内居民的沙漠感知形象进行调查,在此基础上进一步对其沙漠旅游行为意向进行研究。结果表明,沙漠旅游具有广阔的市场前景,人们对沙漠旅游十分向往,愿意支付较高的旅游费用并花费较长的旅游时间,但对沙漠的感知形象支离破碎,且对已开发的沙漠旅游景区认知度较低。研究还发现,市场营销力度不够和交通可达性差是阻碍目前中国沙漠旅游业发展的主要因素。提出推动中国沙漠旅游快速发展的3点建议,即丰富旅游产品体系,重点发展观光旅游;塑造鲜明旅游形象,加大市场营销力度;提高交通可达性,完善旅游配套设施。