森林康养潜在游客感知风险对行为意向影响研究

编号 zgly0001684967

文献类型 期刊论文

文献题名 森林康养潜在游客感知风险对行为意向影响研究

作者 谢灯明  何彪  蔡江莹  杨璇  郭强 

作者单位 海南大学旅游学院 

母体文献 林业经济问题 

年卷期 2020年01期

年份 2020 

分类号 F326.2  F592  F719 

关键词 森林康养旅游  感知风险  行为态度  行为意向 

文摘内容 在森林康养旅游情境下,引入游客感知风险概念,构建计划行为理论拓展模型,运用SPSS 22.0和AMOS 17.0软件,依据247份有效问卷数据,实证分析森林康养潜在游客感知风险影响行为意向的结果表明:森林康养潜在游客的行为态度和感知行为控制会显著正向影响行为意向;主观规范和感知风险会显著正向影响行为态度;感知风险对行为态度和行为意向均产生显著负向影响,行为态度在感知风险与行为意向之间发挥部分中介作用。因此,管理方应提高森林康养旅游的曝光度,加强宣传森林康养旅游的基本产品和服务内容,提升服务质量、安全保障以达到正向口碑的效果。