论热销榜对大学生从众消费行为的影响——以北京林业大学学生为例

编号 zgly0000664987

文献类型 期刊论文

文献题名 论热销榜对大学生从众消费行为的影响——以北京林业大学学生为例

作者 熊朋迪  陈洁英 

作者单位 北京林业大学人文社会科学学院 

母体文献 东南传播 

年卷期 2011(5)

页码 83-85

年份 2011 

分类号 G641 

关键词 从众消费  群体压力  品牌个性  不从众行为 

文摘内容 以北京林业大学学生为例,在校内小型超市和小卖部进行实验,通过将各类产品以热销排行榜的方式公布于众,统计销售量的变化,观察分析大学生是否受热销榜的影响而产生从众行为。经由对实验数据的统计分析,研究者讨论得出实验中所产生的从众现象主要是真从众;就品牌个性的影响程度来说,热销排行对品牌个性弱的产品的影响程度较品牌个性强的产品更大;由于个体的差异性,人们在面对从众时往往会产生一种＂不从众＂的矛盾心理,从而导致一种反面行为效应。