旅游景区形象测量模型及其实证研究

编号 zgly0000809703

文献类型 期刊论文

文献题名 旅游景区形象测量模型及其实证研究

作者 吴雪飞  邱宏亮 

作者单位 浙江旅游职业学院  浙江工商大学工商管理学院 

母体文献 中南林业科技大学学报: 社会科学版 

年卷期 2012(6)

页码 28-32

年份 2012 

分类号 F592 

关键词 旅游景区形象  景观形象  价格形象  服务形象  设施形象  品牌个性 

文摘内容 旅游景区形象的结构维度分析正成为旅游景区营销领域的热门话题之一。采用文献回顾和专题组座谈相结合的方法, 提出了旅游景区形象五维度测量模型, 它包括景现形象、价格形象、服务形象、设施形象、品牌个性。笔者针对回收的2007份有效调研数据进行了探索性因子分析与验证性因子分析。实证结果表明: 笔者开发的旅游景区形象量表具有良好的信效度, 可以用来测量旅游景区形象; 游客对不同抽样景区形象建设现状的评价存在一定的差异。