基于品牌个性的中华老字号创新研究

编号 zgly0001464240

文献类型 期刊论文

文献题名 基于品牌个性的中华老字号创新研究

作者 秦州 

作者单位 安徽财经大学工商管理学院 

母体文献 内蒙古农业大学学报(社会科学版 

年卷期 2014年01期

年份 2014 

分类号 F273.2 

关键词 品牌个性  中华老字号  创新 

文摘内容 老字号创新是实践营销界和理论界一直关注的内容,本文在基于老字号品牌个性维度的基础上结合实证分析,对老字号各品牌个性是否能对消费者产生品牌个性感知和个性认同进行研究并挖掘创新因素。研究发现,产品质朴及品牌古朴对消费者的个性认同起到消极影响作用,文章对这两大个性提出创新相应创新模式,为老字号有针对性的改善自身提供了参考