文化遗产类旅游目的地品牌个性研究——以福州三坊七巷为例

编号 zgly0000910718

文献类型 期刊论文

文献题名 文化遗产类旅游目的地品牌个性研究——以福州三坊七巷为例

作者 马建峰  杨芳 

作者单位 福建师范大学旅游学院  中南林业科技大学旅游学院 

母体文献 中南林业科技大学学报;社会科学版 

年卷期 2014(5)

页码 29-34

年份 2014 

关键词 文化遗产  品牌个性  文化历史性  闲适性  愉悦的 

文摘内容 文化遗产指人类社会发展过程中所创造的一切精神财富、物质财富的总和,其具有的历史性、艺术性等特征成为文化旅游得以产生的主要动因。本文以文化遗产类旅游目的地—福州三坊七巷为例,采用问卷调查的方式,结合SPSS数据分析软件,并通过结构方程模型(SEM)的构建,对三坊七巷旅游目的地品牌个性进行研究。调查结果显示文化历史性、闲适性及愉悦的是属于三坊七巷三个主要的品牌个性维度。通过对旅游目的地品牌个性的研究,以便为三坊七巷及类似的目的地品牌定位、旅游产品升级、营销战略的制定等提供有益参考。