生态视角下微博营销策略分析

编号 zgly0000970435

文献类型 期刊论文

文献题名 生态视角下微博营销策略分析

学科分类 220.1060;森林生态学

作者 张文华  邢长远 

作者单位 滨州学院中文系 

母体文献 商业经济 

年卷期 2015(2)

页码 93-94

年份 2015 

关键词 微博营销  媒介生态系统  生态因子  营销策略 

文摘内容 目前,微博营销在营销者、传播者、消费者,微博营销信息和符号,微博营销环境,微博营销的模式、方法和效果评价等方面都存在一些问题。在生态视角下,微博营销的策略是:优化营销服务体系,构建生态化的服务链;高度重视专业人才培养,精心培养营销领域的意见领袖;大力推行企业用户实名制,提升营销传受者的媒介素养;精心设置议程,创新营销信息内容和符号形式;建立微博营销监管体系,构建生态的微博营销环境。