旅游政务机构微博营销研究——以广西旅游局为例

编号 zgly0000910760

文献类型 期刊论文

文献题名 旅游政务机构微博营销研究——以广西旅游局为例

作者 王明珠  程道品  段文军 

作者单位 桂林理工大学旅游学院  梧州学院 

母体文献 中南林业科技大学学报;社会科学版 

年卷期 2014(2)

页码 4-7+14

年份 2014 

关键词 旅游政务机构  微博营销  广西旅游局 

文摘内容 互联网已经全面进入微博时代,旅游政务机构通过微博提供旅游资讯、旅游活动、游记、美食、天气等信息,与粉丝们共享并积极互动,从而更好地打造旅游品牌形象。以广西旅游局新浪官方微博为例,通过对微博内容与互动情况的研究以及与山东旅游局新浪微博的横向对比分析,得出营销存在诸多问题,比如话题较单一,宣传不够深入,互动较稀少,沟通不够高效,形式较单调,内容不够本土化等。基于社交互动进行关系营销,依托当地人进行内生式营销,借助内外部资源进行整合营销,运用流行时尚语进行湿营销等改进策略,对旅游政务机构微博营销有积极意义。