广告创意: 现代广告的灵魂

编号 zgly0000402346

文献类型 期刊论文

文献题名 广告创意: 现代广告的灵魂

作者 肖德荣 

作者单位 中南林学院环境艺术设计学院 

母体文献 湖南城市学院学报 

年卷期 2006,27(3)

页码 31-33

年份 2006 

分类号 J524.3 

关键词 广告创意  现代广告  公众心理  品牌形象理论 

文摘内容 现代广告的核心在于创意, 其魅力也在于创意。创意是广告宣传的生命线, 创意不仅决定了广告宣传活动的品位及由此而形成的市场吸引力, 而且间接影响企业形象的塑造。因此, 广告界历来重视创意, 认为没有创意, 也就无所谓一流的广告作品, 更没有优秀的广告宣传活动。