新媒体环境下的广告创意研究

编号 zgly0000866636

文献类型 期刊论文

文献题名 新媒体环境下的广告创意研究

作者 于剑昀 

作者单位 吉林动画学院广告分院 

母体文献 科技视界 

年卷期 2014(13)

页码 208

年份 2014 

关键词 新媒体  新媒体环境  广告创意  新媒体广告 

文摘内容 随着新媒体的出现,新媒体环境下的广告也随之出现,并以其内容的个性化和传播手段的多样化得到了肯定,马上占据了广告市场的主要地位。新媒体广告的出现对广告业造成了极其巨大的影响,传统广告模式受到了极大的冲击,传统广告模式、传播手段、广告创意都已经不适用于新媒体环境。如何适应新媒体的广告环境,并且在新媒体环境下生存成为了广告业面对的一个重大难关。很多已经适应了新媒体环境的广告已经取得了很大的效益,但是取得效益的同时也存在着一定的不足。如何才能从根本上在新媒体广告潮流中生存,并且得到一定的发展,成为了现在广告业最重视的问题。