营销环境变迁下的广告创意策略分析

编号 zgly0000386676

文献类型 期刊论文

文献题名 营销环境变迁下的广告创意策略分析

作者 于波涛 

作者单位 东北林业大学管理学院 

母体文献 学术交流 

年卷期 2005,(5)

页码 173-176

年份 2005 

分类号 G206  F713.8 

关键词 广告  营销环境  广告创意 

文摘内容 广告伴随营销而产生, 又自成系统。根据市场营销的演变, 可以将营销环境划分为“产品功能导向”、“产品品质趋同”和“产品品牌形象趋同”三个发展阶段, 与此相对应, 产生了“独特销售主张”、“品牌形象”和“广告定位”三种广告创意策略理论。透视营销环境与广告理论的互动发展过程, 不难看出, 营销环境客观性、差异性、相关性、动态性和不可控性的特点, 决定了广告创意的不确定性。广告创意的核心价值, 在于长久地实现销售及利润。达到这一理想境界, 一个完美的创意策略应把握利益点、个性化、忠诚度、感染力和回味性。