以品牌创新实现报业的战略转型

编号 zgly0000733311

文献类型 期刊论文

文献题名 以品牌创新实现报业的战略转型

学科分类 220.65;林业经济学

作者 张晋升  李骁 

作者单位 暨南大学新闻与传播学院 

母体文献 传媒观察 

年卷期 2011(6)

页码 24-25

年份 2011 

分类号 G219.24 

关键词 报业集团  品牌创新  战略转型  品牌经营  品牌影响力  可持续发展  市场空间  相对均衡 

文摘内容 如果说都市报的兴起改变了长期以来党报主导的报业生态, 使报刊品牌经营成为过去十多年报业集团拓展市场空间的主旋律。那么, 新媒体的崛起则打破了报业市场的相对均衡, 更加剧了报业的竞争态势。如何利用报业已有的品牌影响力实现品牌的延伸效应和增值效益, 已成为当前新的竞争环境下报业的战略选择。因此.提升报刊品牌经营的内涵, 纠正报刊品牌经营中存在的认识误区, 确立报刊品牌经营的全新理念, 对于实现报业的转型战略和可持续发展尤为重要。