林业企业品牌营销策略与营销绩效关系研究——以新疆为例

编号 zgly0000835232

文献类型 期刊论文

文献题名 林业企业品牌营销策略与营销绩效关系研究——以新疆为例

作者 丁宇  李文胜  李梅 

作者单位 新疆农业大学经济与贸易学院  新疆农业大学林学与园艺学院  新疆农业广播电视学校吐鲁番市分校 

母体文献 北京林业大学学报;社会科学版 

年卷期 2014(4)

页码 83-88

年份 2014 

关键词 林业企业  品牌营销策略  营销绩效 

文摘内容 以文献调研方法,构建林业企业品牌营销策略与营销绩效关系理论模型并提出研究假设。通过对37家新疆林业企业样本的实证分析,证实林业企业品牌营销策略的4个策略组合对营销绩效具有正向影响作用。基于研究结论,可以从产品或服务的功能性形象、体验性形象及象征性形象3个方面提升品牌形象策略的应用,从产品或服务的目标市场细分、种类差异化、价格差异化等3个方面提升品牌定位策略的应用,从品牌知名度、种类数量、相关性等方面提升企业品牌延伸策略的应用,从处理好品牌与消费者的关系、品牌与产品的关系、品牌与品牌的关系、品牌与利益相关者之间的关系4个方面提升品牌关系策略的应用,进而提升新疆林业企业的营销绩效。