旅游目的地营销绩效评价实证研究——以郴州市东江湖国家风景名胜区为例

编号 zgly0000986307

文献类型 期刊论文

文献题名 旅游目的地营销绩效评价实证研究——以郴州市东江湖国家风景名胜区为例

作者 李纯  聂文 

作者单位 湘南学院经管学院  闽南师范大学 

母体文献 湘南学院学报 

年卷期 2015(5)

页码 62-68+85

年份 2015 

关键词 旅游目的地营销  营销绩效  层次分析法  东江湖 

文摘内容 旅游目的地营销绩效评价是通过对各种评价指标来定性和定量的确定旅游目的地营销的综合效果.因此,对营销绩效科学的评价有着极为重要的现实意义.在综述国内外营销绩效评价的基础上,运用层次分析法,构建旅游目的地营销绩效评价体系,并以东江湖国家风景名胜区为实证案例进行研究,发现东江湖国家风景名胜区营销绩效得分最低的是目的地营销经费,其次是目的地知名度.景区管理者应重视营销投入,加大品牌宣传,完善旅游配套设施等,更好地满足旅游者的需求,从而整体提高东江湖景区的质量。