拥抱中国乳业第三次商机——“夏进全家好枸杞养生奶”全案策划纪实

编号 zgly0000485738

文献类型 期刊论文

文献题名 拥抱中国乳业第三次商机——“夏进全家好枸杞养生奶”全案策划纪实

作者 李光斗 

母体文献 中国广告 

年卷期 2007,(4)

页码 49-52

年份 2007 

分类号 F426.82 

关键词 中国乳业  枸杞  生奶  策划  商机  乳品行业  资源优势  品牌营销 

文摘内容 通过对乳品行业和夏进乳业的诊断与分析, 我们明确夏进必须以“枸杞奶”为尖刀产品, 切入“枸杞养生奶”新品类市场, 挖掘资源优势, 通过品牌营销“插位”, 在“红海”中开创“蓝海”, 打造以“枸杞蛋白+牛奶蛋白+闪融技术=DPM”为核心卖点的“全家好养生奶”, 力做新品类冠军。