基于TAM的森林旅游O2O模式消费者接纳意愿研究

编号 zgly0001653514

文献类型 期刊论文

文献题名 基于TAM的森林旅游O2O模式消费者接纳意愿研究

作者 吴晶晶  蔡栅梅  翁文静  许安心 

作者单位 福建农林大学管理学院(旅游学院) 

母体文献 林业经济问题 

年卷期 2018年06期

年份 2018 

分类号 F592 

关键词 森林旅游O2O模式  消费者感知价值  技术接受模型 

文摘内容 以TAM为理论基础,探讨消费者对森林旅游O2O模式接纳意愿的影响因素。通过问卷调查获取有关数据,利用结构方程模型进行实证研究,结果表明:消费者感知价值的4个维度实用、易用、风险、享乐对森林旅游O2O模式消费者使用态度有显著影响,且森林旅游O2O模式消费者使用态度对森林旅游O2O模式接纳意愿有显著正向影响。最后提出打造消费热点,满足消费需求;拥抱互联网,优化服务平台;完善监管机制,解决信任障碍;提供创新服务,升级营销模式等建议。