O2O模式下消费者购买意愿影响因素研究

编号 zgly0001462474

文献类型 期刊论文

文献题名 O2O模式下消费者购买意愿影响因素研究

作者 杨晓蕾  罗正公 

作者单位 东北林业大学经济管理学院 

母体文献 中国林业经济 

年卷期 2014年06期

年份 2014 

分类号 F713.55 

关键词 O2O模式  购买意愿  技术接受模型 

文摘内容 基于技术接受模型构建了O2O模式下消费者购买意愿影响因素的理论模型,重点研究在O2O模式下影响消费者购买意愿的关键性因素及其各因素之间的关系。结果表明:用户体验、信任、感知有用性和感知易用性对O2O模式下消费者购买意愿有正向影响关系;感知风险对O2O模式下消费者购买意愿有负向影响关系;感知易用性对感知有用性有正向影响关系;信任和用户体验对感知风险有负向影响关系。