基于消费者行为的神运食用菌加工公司4C营销策略分析

编号 zgly0001689843

文献类型 期刊论文

文献题名 基于消费者行为的神运食用菌加工公司4C营销策略分析

作者 干甜 

作者单位 江西应用科技学院 

母体文献 中国食用菌 

年卷期 2019年12期

年份 2019 

分类号 F274  F326.5 

关键词 食用菌  消费者行为  4C策略  Logit模型 

文摘内容 基于消费者行为视角探究神运食用菌加工公司4C营销策略存在的问题及改进措施。对消费者的需求定位不准确、对消费者购买意愿了解不够、购买的便利途径太少、营销过程与消费者互动不足是神运公司营销策略的主要问题。随后,通过问卷调研数据构建了Logit模型,探究消费者食用菌购买行为的主要影响因素,结果表明:食用菌产品质量、食用菌产品包装、食用菌产品新鲜度、食用菌产品品牌知名度与消费者购买意愿之间为显著的正相关关系。食用菌产品种类与消费者购买意愿之间为正相关关系,但是对消费者购买意愿影响较弱。食用菌产品价格与消费者购买意愿之间为显著的负相关关系,基于实证研究成果提出了针对性改进策略。