新媒体环境下广播品牌价值与构建策略研究

编号 zgly0000890797

文献类型 期刊论文

文献题名 新媒体环境下广播品牌价值与构建策略研究

作者 李又安 

作者单位 河南大学新闻与传播学院 

母体文献 西部广播电视 

年卷期 2014(3)

页码 3+5

年份 2014 

关键词 广播媒体  品牌形象  重要价值  建构模式 

文摘内容 近年来,广播媒介的发展受到互联网网络、手机等新媒介以及电视、报纸等传统媒介的强烈冲击,市场份额和广告价值呈现出不断下滑的趋势,甚至面临着严重的生存危机。如何在多媒体竞争日趋激烈、频道资源日趋丰富、节目内容同质化现象愈加严重的社会环境下,谋求广播媒体的突破性发展成为诸多业界人士和专家学者思考的一个重要问题。基于此,笔者提出了塑造良好的品牌形象在广播媒体发展过程中的重要价值,并从品牌定位、频道内容、品牌栏目、明星主持人、市场推广、社会活动的角度系统论述了广播媒体品牌形象塑造的基本模式,由此为广播媒体的运营提供一定的借鉴价值。