食用菌品牌形象设计对健康产品消费行为的影响

编号 zgly0001723393

文献类型 期刊论文

文献题名 食用菌品牌形象设计对健康产品消费行为的影响

作者 石惠 

作者单位 巢湖学院 

母体文献 中国食用菌 

年卷期 2020年10期

年份 2020 

分类号 F713.55  F273.2  F326.13 

关键词 食用菌  品牌形象  健康产品  消费行为  设计 

文摘内容 合理的食用菌品牌形象设计效果能够对健康产品消费行为产生积极影响,这种影响由外及里分别沿着刺激、需要、行动、满足的路径展开,并在消费者的消费行为中形成完整的闭环结构。因此,在正确理解食用菌品牌形象设计所带来的影响后,还应基于上述消费行为逻辑完善和优化食用菌品牌形象设计成果,并使之同时满足需求侧和供给侧的效用。以此为思路,食用菌品牌形象设计所形成的影响包括影响消费者的初始选择意愿、影响消费者的消费行为强度、影响消费者的消费效用反馈、影响消费者的重复消费频率。