农产品品牌形象对消费者购买意愿影响研究——以崂山绿茶为例

编号 zgly0001542840

文献类型 期刊论文

文献题名 农产品品牌形象对消费者购买意愿影响研究——以崂山绿茶为例

作者 文丽娜  崔茂森 

作者单位 青岛农业大学经济与管理学院 

母体文献 林业经济 

年卷期 2017年06期

年份 2017 

分类号 F323.5  F713.55 

关键词 农产品  品牌形象  消费者购买意愿 

文摘内容 优秀的品牌形象可以使该品牌从众多品牌中脱颖而出,有利于提高产品在市场中的占有率。通过对崂山绿茶品牌形象分析可知,茶林所在地形象、茶叶形象、饮茶者形象是影响消费者购买意愿的3个核心维度,同时,应考虑人口统计特征的调节作用,否则会出现管理中的短板效应,影响崂山绿茶品牌竞争力的整体提升。