品牌化建设对林业绿色食品加工企业营销绩效的影响

编号 zgly0001724922

文献类型 期刊论文

文献题名 品牌化建设对林业绿色食品加工企业营销绩效的影响

作者 宋琦媛  耿玉德 

作者单位 东北林业大学 

母体文献 东北林业大学学报 

年卷期 2021,49(2)

页码 83-88

年份 2021 

分类号 S7-9  F326.25 

关键词 品牌化建设  企业营销绩效  林业绿色食品加工企业  消费者购买意愿 

文摘内容 以林业绿色食品加工企业的营销绩效为研究对象,采用文献分析法、问卷调查法、实证分析法(模型构建法和假设检验法),以品牌化建设(品牌质量建设、品牌公关建设、品牌形象建设)、消费者购买意愿、营销绩效为主要评价指标,分析品牌化建设对消费者购买意愿的影响、对林业绿色食品加工企业营销绩效的影响。结果表明:林业绿色食品加工企业实行品牌化建设对其营销绩效会产生正向影响,其中品牌公关建设的影响最为显著。消费者购买意愿在品牌化建设与林业绿色食品加工企业营销绩效关系之间起到了间接影响作用。林业绿色食品加工企业只有实行品牌化建设,才能建立起消费者认可的强势品牌,提高林业绿色食品加工企业的营销绩效。