顺应论视角下的广告语言分析

编号 zgly0000747468

文献类型 期刊论文

文献题名 顺应论视角下的广告语言分析

作者 张蕾  肖文科 

作者单位 北京林业大学外语学院 

母体文献 科技信息 

年卷期 2011(19)

页码 I0200-I0201

年份 2011 

分类号 TP391.12 

关键词 顺应论  广告  语言选择 

文摘内容 以Verschueren的语言顺应理论为关照,广告语言的使用是一个不断对语言做出选择的过程。为达到广告的交际目的,宣传鼓动劝服广告受众,广告语言会在语码、语言形式、语体风格、语类和话语策略等方面做出选择,这些选择要顺应广告交际的各种语境因素,包括物理世界、受众的心理世界以及社交世界。本文主要从广告语言的语境顺应和语言结构顺应这两方面对广告语言进行例举及分析,希望作为语言顺应理论解释力的补充的同时能指导广告更好地创作。