提高森林生态产品网上营销品牌忠诚度的思考

编号 zgly0001549101

文献类型 期刊论文

文献题名 提高森林生态产品网上营销品牌忠诚度的思考

作者 党悦  魏庆翔 

作者单位 东北林业大学经济管理学院 

母体文献 中国林业经济 

年卷期 2017年02期

年份 2017 

分类号 F326 

关键词 森林生态产品  品牌忠诚度  品牌群落 

文摘内容 基于品牌忠诚度理论,将分散的消费人群归定义为品牌群落,讨论了品牌群落对品牌忠诚度的影响,同时侧重于品牌群落的三个标准结构:消费者可持续性,情感与承诺,并在这三个标准结构的基础之上对品牌群落和品牌忠诚度之间的关系做出更全面的讨论,验证了增加与消费者的交流强度有利于森林生态产品网上品牌群落的建设,提出了优化品牌群落的方法与策略。