功能性价值和象征性价值对品牌忠诚的影响：性别差异和品牌差异的调节作用

编号 zgly0000525263

文献类型 期刊论文

文献题名 功能性价值和象征性价值对品牌忠诚的影响：性别差异和品牌差异的调节作用

学科分类 220.65;林业经济学

作者 邹德强  王高  赵平  王燕 

作者单位 清华大学经济管理学院市场营销系  清华大学经济管理学院市场营销系副  清华大学经济管理学院市场营销系主任 

母体文献 南开管理评论 

年卷期 2007,10(3)

页码 4-12,18

年份 2007 

分类号 F326.275.5 

关键词 品牌忠诚  功能性价值  象征性价值  性别差异  品牌差异 

文摘内容 根据品牌资产、品牌关系和目标理论，本文从理论上阐释了价值作为品牌忠诚直接前置变量的作用，功能性、象征性价值对品牌忠诚的影响在实证研究中得到支持，而且这种影响存在非线性的特征。本研究进一步考察了性别差异和品牌差异对上述影响的调节作用。