编号
zgly0001727804
文献类型
期刊论文
文献题名
昆明市森林康养产业经营战略分析
作者单位
北京林业大学经济管理学院
西南林业大学经济管理学院
母体文献
中国林业经济
年卷期
2021,(2)
页码
43-47
年份
2021
分类号
F326.27
关键词
森林康养产业
性别差异
市场定位
差异化战略
昆明市
文摘内容
采用问卷调查法,分析昆明森林康养市场需求。结果表明:不同性别的森林康养需求存在差异。据此,昆明森林康养产业的市场定位是:根据不同性别的森林康养需求和昆明的自身优势,开发设计森林康养项目。提出了从产品、服务、人员、形象、促销方式五方面实施昆明森林康养产业的性别差异化战略,即依据男女体质和健康需求、消费心理的不同,研发设计森林康养特色产品和体验服务,组建专业人才队伍,利用昆明特色、新媒体方式做好品牌宣传,并通过激发顾客好奇心理、消费欲望发展促销手段的建议。