英国戏剧文化旅游整合营销传播及其对国内的借鉴——以莎士比亚和汤显祖戏剧文化为例

编号 zgly0000829017

文献类型 期刊论文

文献题名 英国戏剧文化旅游整合营销传播及其对国内的借鉴——以莎士比亚和汤显祖戏剧文化为例

作者 李文明  徐沅林 

作者单位 江西财经大学旅游与城市管理学院 

母体文献 中南林业科技大学学报: 社会科学版 

年卷期 2013(1)

页码 28-31

年份 2013 

分类号 F592 

关键词 整合营销传播  主体整合  媒体整合  戏剧文化旅游  莎士比亚  汤显祖 

文摘内容 旅游业的整合营销传播研究是旅游学研究界的一个近来备受关注的议题,本领域的研究成果对于文化旅游开发特别是戏剧文化旅游开发中的整合营销传播具有重要的指导意义。英国在莎士比亚戏剧文化旅游开发中较为成功地进行了营销传播主体的整合及营销传播媒体的整合,其经验对国内的汤显祖戏剧文化旅游开发具有重要的借鉴意义。国内相关部门可借鉴英国的经验,结合汤显祖戏剧文化开发的特点加大营销传播主体的整合及营销传播媒体的整合的力度,并尝试与英国相关部门或机构进行跨国营销传播主体间的整合,以推动汤显祖戏剧文化旅游开发整合营销传播的开展并提高其绩效。