唐·舒尔茨:大数据环境;重新编写品牌建设

编号 zgly0000838659

文献类型 期刊论文

文献题名 唐·舒尔茨:大数据环境;重新编写品牌建设

作者 霍雨佳 

母体文献 成功营销 

年卷期 2014(1)

页码 36-37

年份 2014 

关键词 数据环境  舒尔  整合营销传播  企业品牌建设  美国西北大学  商业产品  需求链  营销者  移动搜索  营销推广 

文摘内容 随着大数据环境下消费者行为习惯的改变,企业想要建设品牌需要以消费者为中心,有效挖掘消费者碎片行为,捕捉他们不同的关键时刻,透过适当的商业产品有效地传递品牌信息,形成良性数字媒体生态圈。随着信息技术的不断进步,互联网尤其是移动互联网的高速发展,正在改变着整个市场,相应的也在影响着品牌的营销体系发生着改变。面对变化,至今已年近八旬的世界整合营销之父、美国西北大学整合营销传播教授、整合营销传播理论的开创者唐·舒尔茨依旧在坚持着自己的研究。