新媒体环境下的商业广告设计传播

编号 zgly0000891571

文献类型 期刊论文

文献题名 新媒体环境下的商业广告设计传播

作者 舒怡  郭开鹤 

作者单位 中国传媒大学广告学院 

母体文献 现代传播;中国传媒大学学报 

年卷期 2014(10)

页码 157-158

年份 2014 

关键词 广告设计  消费者需要  媒体接触  跨越式发展  直邮  新媒体环境  媒介接触  媒介化  形象符号  整合营销传播 

文摘内容 广告的每次跨越式发展都离不开新媒体、新渠道和新技术的驱动。当今,新媒体提供的海量信息让消费者的注意力资源愈发分散,消费者需要在多种媒介的共同作用下才能完成对品牌形象符号的认知。基于消费者的生活方式和媒体接触习惯的改变,管理消费者的媒介接触点,提高商业广告设计的信息传播效率成为大势所趋。一、新媒体改变广告形式与市场格局数字科学技术的进一步发展,使当今消费者的生活环境被全面媒介化。