论品牌管理的目的与意义

编号 zgly0000451001

文献类型 期刊论文

文献题名 论品牌管理的目的与意义

作者 高德全 

作者单位 杭州市园林绿化工程有限公司 

母体文献 技术与市场: 园林工程 

年卷期 2006,(3)

页码 54-55

年份 2006 

分类号 F272.3 

关键词 品牌管理  品牌竞争  市场环境  消费者行为  品牌策略  调整  资产  公司 

文摘内容 当前, 品牌竞争日益激烈, 品牌所面临的市场环境急剧动荡, 品牌管理尤其是老品牌管理面临严峻挑战。一方面, 消费者行为的改变、竞争品牌策略的变化, 以及政府规则的调整等市场环境的变化极大的动摇了品牌资产的基础: 另一方面, 公司内部战略的调整也对品牌提出了新的要求。