基于消费者购买意愿的绿色农产品供应链模式创新研究

编号 zgly0001692599

文献类型 期刊论文

文献题名 基于消费者购买意愿的绿色农产品供应链模式创新研究

作者 袁舒杨  朱菊隐  李嘉 

作者单位 南京林业大学经济管理学院 

母体文献 中国林业经济 

年卷期 2020年01期

年份 2020 

分类号 F323.7 

关键词 计划行为理论  购买意向  农产品供应链  消费者行为 

文摘内容 当下食品安全问题正成为危害消费者身心健康的重要因素,购买绿色健康的食品逐渐成为广大消费者的追求,基于南京市民绿色农产品购买意愿的问卷调查数据和实地走访数据,采用计划行为理论来探讨消费者绿色农产品购买意向的影响因素,从行为态度、主观规范和知觉行为控制这三个角度,通过实证分析甄别影响因素,得出影响消费者购买意愿的主要是行为态度和主观规范这两个因素的结论,针对影响因素从农产品供应链角度,提出了优化完善供应链模式的对策建议。