基于“zmhz0752”旅游微信公众平台的惠州旅游形象研究

编号 zgly0001606971

文献类型 期刊论文

文献题名 基于“zmhz0752”旅游微信公众平台的惠州旅游形象研究

作者 张补宏  惠章银 

作者单位 华南理工大学经济与贸易学院旅游管理系 

母体文献 地理与地理信息科学 

年卷期 2016年03期

年份 2016 

分类号 F592.6 

关键词 惠州  旅游微信公众号  微信营销  旅游形象  内容分析法 

文摘内容 该文选择惠州旅游局官方认证微信公众号zmhz0752文本为数据源,以旅游目的地形象理论为支撑,结合ROSTCM6.0内容分析和Unicet5.18共现网络构建的共同运用,研究了惠州旅游官微的旅游发射形象。发现在惠州旅游官微文本中,惠州是目的地发射方的首要营销概念;惠州旅游官微向游客传递出山水惠州、美食惠州、人文惠州、乡旅惠州、宜居惠州五大主题的旅游认知形象及以文明、特色、生态、美丽、度假、智慧、休闲为主的旅游情感形象;同时,共现网络分析能够精准地反映出惠州旅游官微存在的若干问题。最后提出相关建议,以期能够对惠州旅游官微在旅游目的地形象构建方面提供一定的理论支撑依据。