宣传中心：坚持守正创新实干笃行 持续唱响新时代林草宣传主旋律

　　2024年，国家林草局宣传中心深入学习宣传党的二十届三中全会精神，紧紧围绕林草中心工作，胸怀大局、把握大势、着眼大事，加强统筹谋划、创新工作机制、注重沟通协调，通过持续加强主题宣传和舆论引导，守正创新、凝心聚魂、成风化人，为林草事业高质量发展营造良好氛围。
　　聚焦思想引领，解读政策举措，解析发展形势，展示发展成就。2024年，协调中央媒体在“学习贯彻党的二十届三中全会精神”“锚定现代化 改革再深化”等专题专栏，集中展示林草系统贯彻落实全会精神的重要举措和成效。在局属报网微等多个平台开设专题专栏，转发中央媒体重点文章，深入阐释“两山”“三绿”“四库”理念，参加国新办“推动高质量发展”系列主题新闻发布会，协调各大媒体围绕“三北”工程、集体林改、国家公园等重点主题，广泛宣传林草领域推动生态文明建设的生动实践。
　　2024年，组织召开新闻发布会12场，中央重点媒体刊发林草报道8.6万余条，较上年增加12%。其中，《人民日报》刊发报道近2000条，新华社发布报道1万余条，中央广播电视总台播发报道6000余条（《新闻联播》314条、《焦点访谈》26期）。
　　主题宣传浓墨重彩
　　“三北”工程攻坚战宣传在国内外引发热烈反响。以加强荒漠化综合防治和推进“三北”等重点生态工程建设座谈会召开一周年为重要时间节点，组织开展新闻发布、记者行、“大V”行、“我为三北种棵树”等活动，推出全方位、多角度的全媒体报道2.4万条。聚焦塔克拉玛干沙漠锁边，配合央视推出5期直播节目《决战沙海》，全网阅读量超2.2亿次。结合《联合国防治荒漠化公约》第十六次缔约方大会，策划推出系列深度采访报道，配合布置中国馆，制播《跨世纪“三北”工程 新时代中国实践》专题片及10集宣传短片，刊播外宣报道2500余条。
　　深化集体林改宣传，构建宣传矩阵。围绕贯彻落实《深化集体林权制度改革方案》，协调各大媒体和省级林草部门同向发力，构建起联动宣传矩阵，解读政策举措，宣传经验成效。其中，结合践行大食物观，积极开展经济林和林下经济宣传，推动山区林区更好实现生态美、百姓富有机统一。
　　以国家公园为主体的自然保护地体系宣传家喻户晓。协调各大媒体和网络“大V”，通过开展记者行、网络直播等活动，深度报道首批5个国家公园设立3年来，在体制机制创新、生态保护修复、社区民生改善等方面取得的积极成效。以巴丹吉林沙漠—沙山湖泊群、中国黄（渤）海候鸟栖息地（第二期）成功申遗为契机，联合中央宣传部组织记者行活动，刊播报道2万条（次），相关话题阅读量超1.8亿次。同时，配合网上公示全国自然保护地整合优化方案，以及开展野猪等陆生野生动物致害防控，组织开展政策解读。
　　大熊猫等旗舰物种保护宣传报道和舆论引导有力有效。抓住“福宝”回国和“云川”“鑫宝”“宝力”“青宝”赴美等重要时间节点，广泛开展正面宣传和舆论引导，加强负面舆情监测处置，为大熊猫保护和国际合作营造了良好舆论氛围。联合中央宣传部、外交部组织中外媒体深入大熊猫保护一线采访，组织召开新闻发布会、媒体见面会、粉丝座谈会等，深入宣传我国大熊猫保护成效、对外合作成果。各类媒体推出探访、科普、融媒体报道7万余条，热搜话题阅读量超45亿次。CNN、NBC等外媒报道转载量超1万次。
　　一年来，还常态化开展国土绿化、林草资源保护、古树名木保护、森林草原防火防虫、红树林保护等宣传报道，协调中央媒体报道全国林草工作会议、2024年成都世园会、2024年世界林木业大会等重要会议和活动，引发了社会的广泛关注和赞誉。
　　融媒宣传丰富多彩
　　持续擦亮重点宣传品牌“秘境之眼”。积极组织各地强化节目素材供给，协调中央广播电视总台综合频道继续在晚间黄金时段播出。协调中央广播电视总台2025年在黄金时段推出30期自然科考探访节目《人与自然》，与“秘境之眼”形成姊妹篇。在人民日报全国党媒信息公共平台开设“绿色中国”频道，成为首个部委专有频道，并荣获自然资源部“十佳宣传阵地”。开设“中国国家公园”官方抖音号，创制投放短视频380多条，融媒产品播放量超5000万次。
　　组织开展系列融媒宣传活动。与腾讯公司推出全球首只“全真大熊猫”并在央视《2024中国·AI盛典》发布。开展大熊猫、海南热带雨林国家公园网络直播和“大V”走进东北虎豹国家公园、武夷山国家公园融媒体行活动。举办第四届“绿水青山·美丽中国”和“生态护林员眼中的美丽中国”短视频征集展播活动。
　　推出一大批高水平融媒产品。指导摄制的《大漠初心——彰武治沙群英纪事》荣获第十七届精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖。与中央媒体制播《荒漠绘丹青》《国家公园 小小世界》《不如去看一棵树》等纪录片，推出《大熊猫环球手账》《中国飞鸟》等短视频，投放古树名木、林草防火等系列公益广告，联合中央广播电视总台摄制《自然影像计划》《野性四季第二季》《大熊猫》《秘境花园》等影视剧作品。全年组织局属媒体制播10余部专题片、500余条短视频。
　　文化科普宣教卓有成效
　　持续开展“全国三亿青少年进森林研学教育”活动，全年举办150余场（次），20万名青少年参与。举办自然教育导师培训班5期，开展第二届自然教育导师技能竞赛。出台《国家公园宣传教育管理办法（试行）》，开展“关注森林·探秘武夷”主题活动，指导推动全国30多家青少年宫和中小学校开展特色教育活动。
　　强化典型引领，建成“三北精神”线上数字展馆，协调中央媒体记者围绕新疆柯柯牙、辽宁彰武以及唐希明、徐先英等先进典型进行下沉式采访报道，组织知名作家开展采风活动，常态化宣传林草系统先进典型人物及其事迹。中国林科院卢琦荣获联合国“地球卫士奖”和“2024年度三农人物”荣誉称号。
　　组织出版系列林草科普读本，旗舰物种科普图书《美丽中国——看见野生动物》之大熊猫、白头叶猴、亚洲象将于2025年正式出版。联合全国工商联、中国农林水利气象工会开展劳动竞赛、调研慰问、技能培训等宣介活动，动员更多社会力量参与林草建设和宣传。
　　2025年，林草宣传工作将坚持以党的创新理论为指引，突出主题宣传，强化舆论引导，为林草事业高质量发展营造更好氛围、凝聚更多力量。
　　　　 中国绿色时报 　2025-01-24

关键词 林草宣传  新闻发布会  融媒宣传  文化科普  图片