基于优化BP神经网络的营销风险衡量与控制

编号 zgly0001308106

文献类型 期刊论文

文献题名 基于优化BP神经网络的营销风险衡量与控制

作者 张云起  赵国杰  梁文东 

作者单位 天津大学管理学院  山东工商学院管理系 天津300072  山东工商学院管理系  山东烟台264005  天津300072 

母体文献 西北农林科技大学学报(社会科学版 

年卷期 2006年02期

年份 2006 

分类号 F224 

关键词 营销风险  风险衡量  风险预警  FA指标处理  BP神经网络模型 

文摘内容 营销风险是由营销环境等因素的不确定变化带来的,营销风险衡量是营销风险管理的核心。文章提出了基于改进BP神经网络的营销风险评价方法。这种方法的步骤包括建立营销风险评价指标体系,并进行FA指标处理;构建BP神经网络模型,以实例训练模型,并验证此方法的可行性。在此基础上,用概率法划分五个营销风险等级,并根据企业承受营销风险的能力及风险管理水平,采取相应的预警控制措施。