基于贝叶斯网络的营销风险评价研究

编号 zgly0001330602

文献类型 期刊论文

文献题名 基于贝叶斯网络的营销风险评价研究

作者 李军  陈士俊  张云起 

作者单位 天津大学管理学院  山东工商学院 天津300072  山东工商学院  山东烟台264005  天津300072 

母体文献 西北农林科技大学学报(社会科学版 

年卷期 2007年03期

年份 2007 

分类号 F713.50  F224 

关键词 营销风险  贝叶斯网络  主成分分析  D-S证据理论  BN分析模型 

文摘内容 由于营销环境的多变性、营销系统的不稳定性和营销管理的复杂性,从而使得企业营销具有较高的风险性。营销风险的大小由风险发生概率和风险损失幅度决定,而在实践中,概率大小是难以确定的。本文通过贝叶斯网络(BN)的结构学习和概率学习,综合先验信息和后验信息,结合企业实际构建了营销风险评价指标体系和BN分析模型,进行了营销风险概率推断,在此基础上进行了营销风险评价。