资源禀赋、电商认知与家庭农场主电子商务采纳行为

编号 zgly0001708216

文献类型 期刊论文

文献题名 资源禀赋、电商认知与家庭农场主电子商务采纳行为

作者 周勋章  路剑 

作者单位 河北农业大学经济管理学院 

母体文献 西北农林科技大学学报(社会科学版 

年卷期 2020年04期

年份 2020 

分类号 F724.6  F324.1 

关键词 资源禀赋  电商认知  政府扶持  电子商务行为  样本选择模型 

文摘内容 基于河北、江西和云南3省893个家庭农场调研数据,研究了资源禀赋、电商认知、政府扶持对家庭农场主电子商务采纳行为的影响机理。结果表明:资源禀赋中的家庭农场主受教育程度、电商培训和农产品特色明显程度对其电子商务行为采纳及采纳程度有显著正向影响;年龄、注册品牌、绿色或有机认证、产品深加工对采纳程度有显著正向影响;组织化和电商认知对电子商务采纳行为有显著正向影响;政府扶持对电子商务行为采纳具有显著正向影响,且对资源禀赋、电商认知-电子商务行为采纳及采纳程度关系中有正向调节效应。在此基础上,提出培育农产品电商品牌,提升农场主电商运营能力,创新电商经营模式和提高家庭农场组织化程度等建议。