社会学习对农户农产品电商采纳的影响——基于电商认知的中介作用和政府支持的调节作用

编号 zgly0001743945

文献类型 期刊论文

文献题名 社会学习对农户农产品电商采纳的影响——基于电商认知的中介作用和政府支持的调节作用

作者 闫贝贝  刘天军  孙晓琳 

作者单位 西北农林科技大学经济管理学院/西部农村发展研究中心 

母体文献 西北农林科技大学学报:社会科学版 

年卷期 2022,22(4)

页码 97-108

年份 2022 

分类号 C912.82  F724.6 

关键词 社会学习  农产品电商采纳  电商认知  政府支持 

文摘内容 基于陕西省苹果种植户的微观调查数据,在测度农户社会学习、电商认知和政府支持的基础上,运用IV-Heckman模型、中介效应模型和调节效应模型,检验社会学习对农户农产品电商采纳的影响效应。结果表明:社会学习对农户农产品电商采纳具有显著正向影响,社会学习水平的提高能推动农户做出采纳决策,并深化其采纳程度;电商认知在社会学习影响农户农产品电商采纳关系中具有部分中介作用,即社会学习通过提升农户电商认知水平对其采纳决策和采纳程度产生积极影响;政府支持在社会学习影响农户农产品电商采纳关系中具有正向调节作用,在政府支持水平较高的环境下,社会学习对农户农产品电商采纳决策和采纳程度的正向影响得到加强。