植入式营销的创新与规范

编号 zgly0000659471

文献类型 期刊论文

文献题名 植入式营销的创新与规范

作者 高海清 

作者单位 榆林学院管理学院 

母体文献 经济导刊 

年卷期 2010(9)

页码 30-31

年份 2010 

分类号 F279.23 

关键词 植入式营销  广告  规范  品牌 

文摘内容 虎年央视的春晚过后, 全国观众对晚会上频繁出现的植入性广告争议颇大, 在赵本山、郭达、刘谦等著名演员表演的节目中, 诸如国窖1573、洋河蓝色经典、汇源果汁、鲁花花生油等企业和品牌都以植入节目的形式搬上了春晚的舞台。在随后的两会上, 很多人大代表都对此提出了异议, 纷纷建言对植入性广告的监管与规范。