品牌经营:国内学术期刊的发展策略

编号 zgly0001395919

文献类型 期刊论文

文献题名 品牌经营:国内学术期刊的发展策略

作者 周华清 

作者单位 福建工程学院文化传播系 

母体文献 内蒙古农业大学学报(社会科学版 

年卷期 2011年04期

年份 2011 

分类号 G237.5 

关键词 学术期刊  杂志  品牌  广告  经营 

文摘内容 学术期刊是国内期刊的重要组成部分,由于经费投入不足、发行量小、广告经营意识差,普遍存在生存困难的现状。学术期刊具有分众媒体特征,发行的对象集中,消费能力强,具有良好的广告和品牌营销基础。要改变学术期刊的生存发展现状,必须扩大发行量,重视广告经营,注重品牌形象的塑造,建立利用数据库营销平台,进行品牌衍生业务的经营,打造跨媒介的传播平台,提高广告收入。