提高中国水果出口竞争力的措施——基于品牌策略的角度

编号 zgly0001547421

文献类型 期刊论文

文献题名 提高中国水果出口竞争力的措施——基于品牌策略的角度

作者 陈晓明  徐闻 

作者单位 青岛农业大学经济与管理学院 

母体文献 林业经济 

年卷期 2017年08期

年份 2017 

分类号 F323.7  F752.62 

关键词 中国水果  出口竞争力  品牌策略 

文摘内容 水果是国际市场上消费者经常消费的产品,中国是世界上重要的水果种植和出口大国之一。近年来,中国水果出口额呈现逐步上升态势,出口品种主要是鲜苹果、柑桔和葡萄,出口的国家主要是泰国和越南,出口价格表现出逐年上升趋势,但上升幅度随着品种的不同而有所不同,出口来源地主要是云南和山东。为了提高中国水果出口的竞争力,应该加强品牌策略。具体手段措施:首先采用中间商品牌策略,其次使用个性品牌策略,再次使用统一品牌策略,最后采用地理品牌策略。