江苏省传媒业的广告资源竞争——基于生态位理论的实证分析

编号 zgly0000891564

文献类型 期刊论文

文献题名 江苏省传媒业的广告资源竞争——基于生态位理论的实证分析

作者 姜照君  顾江 

作者单位 南京航空航天大学新闻传播学系  南京大学国家文化产业研究中心  南京大学商学院 

母体文献 现代传播;中国传媒大学学报 

年卷期 2014(8)

页码 100-106

年份 2014 

关键词 传媒业  广告资源  生态位理论 

文摘内容 基于生态位理论,本文从广告资源的使用模式和竞争态势方面对1999-2012年江苏省传媒业进行了实证分析。研究发现:江苏省电视台、广播电台、报社的生态位宽度经历了一个由专用型到通用型再到专用型媒体的演变过程;江苏省电视台、报社、广播电台之间的生态位重叠度高,对广告资源的竞争日益激烈;江苏省电视台的生态位竞争优势最强,其次是报社、广播电台、杂志社、网站。研究结果表明,江苏省传媒业的整体竞争格局没有发生显著变化,但是网络新媒体正在迅速崛起,报社的生存环境日益恶化,而电视媒介时代也有走向终结的迹象,媒介生态变迁的拐点有所显现。