论生态感知力对乡村旅游产品营销战略的影响

编号 zgly0000956437

文献类型 期刊论文

文献题名 论生态感知力对乡村旅游产品营销战略的影响

作者 宋立 

作者单位 南京旅游职业学院旅游管理学院  南京林业大学经济管理学院 

母体文献 旅游纵览;下半月 

年卷期 2015(10)

页码 208-210+212

年份 2015 

关键词 感知力  乡村旅游产品  营销战略  生态旅游环境  环境态度  乡村旅游地  因子分析  乡村旅游资源  感知度  统计检验 

文摘内容 本文基于对生态感知力的认知,探讨生态感知力对乡村旅游产品营销战略的影响。论文以南京江宁区五朵金花乡村旅游地为研究样本,以到此一游的境内外游客为研究对象,采用问卷调查、数据相关性处理、统计信度和因子分析等方法对旅游消费群体的生态理念感知度、环境态度感知度、环境评价感知度和环境行为感知度进行解构。研究证明:各类消费群体在生态感知力方面存在较大差异,并得出乡村旅游产品营销战略的最优方案。