明星代言:是良药,还是鸦片

编号 zgly0001356953

文献类型 期刊论文

文献题名 明星代言:是良药,还是鸦片

作者 本刊记者 

母体文献 中国林业产业 

年卷期 2009年05期

年份 2009 

分类号 F713.8  F203 

关键词 明星  名人广告  消费者  虚假广告  小企业  品牌  产品包装  鸦片  广告代言人  时代 

文摘内容 在竞争日益激烈的时代,越来越多的行业选择了明星代言这一战略,林业产业也不例外。以地板为例,据不完全统计如今已有50多家地板企业邀请明星为其产品代言,已经逐步走向全明星时代。现如今,明星代言仿佛成了潮流和风尚,俊男靓女们纷至沓来与企业喜结连理、携手共进,明星代言似乎成了企业的救命稻草和成功捷径,甚至成为有些企业的皇帝新衣。大品牌、小企业都纷纷请来明星亲友团加盟助阵,占领行业制高点。明星代言,可以说是企业快速成长的一条捷径,尤其是产品刚刚进入市场时,用明星的名气会帮助企业迅速提升知名度、扩大曝光率、打开市场。但是,任何事情都具有两面性,明星代言也是一把双刃剑。近几年不乏因代言产品出现问题而陷入代言门的明星们,也一次次考验着消费者对明星和品牌的信任。因此,关于明星代言的争议一直不绝于耳,是不是所有的产品和品牌都适合明星代言?请了明星代言是不是就能达到企业的理想目标?明星代言到底是行业做大做强的良方还是鸦片?