编号 zgly0000398734
文献类型 期刊论文
文献题名 基于传播学框架下的名人广告及其合理性研究
作者 李清华
作者单位 浙江林学院人文学院
母体文献 新闻界
年卷期 2006,(1)
页码 54-55
年份 2006
分类号 F713.8
关键词 名人广告 合理性研究 传播学 品牌知名度 社会公众 目标市场 消费者 美誉度 广告主 可信度
文摘内容 名人广告是指“广告主利用名人的知名度和美誉度, 使之与产品或企业的特性有机结合, 达到为社会公众所接受、认可并付诸购买行动之目的的广告”。哦国最早的一则名人广告是1985年李默然为三九胃泰做的广告。从那之后。名人广告逐步升温, 成为一种“热点”广告。