花卉产品市场也需细分

编号 zgly0001312307

文献类型 期刊论文

文献题名 花卉产品市场也需细分

作者 颜清 

母体文献 中国花卉园艺 

年卷期 2006年20期

年份 2006 

分类号 F326.13 

关键词 花卉市场  细分市场  市场细分  消费者  中小企业  大型企业  产品市场  高端客户  调整产品结构  苗木市场 

文摘内容 受诸多因素影响,不同的消费者有不同的消费需要,因而形成不同的购买习惯和购买行为。花卉产品的消费也是如此。消费者刚开始花钱买花时,可能只是觉得什么好看就买什么,后来随着生活水平的提高和花卉知识的丰富,对花的要求开始变细了,会要求花朵的数量、大小、颜色等等,并进而关注花的文化内涵。随着产业的成熟,不同顾客的不同需求的出现,企业细分市场也就逐渐开始了。企业实行市场细分有什么好处呢?首先,有利于企业发现市场机会,提高市场占有率。因为企业可以通过了解不同购买者的需求和目前满足的程度,从而发现哪些顾客群的需要尚没有得到满足或没有充分满足。在满意度较低的市场部分,就可能存在着发展的机会。其次,市场细分对中小