基于Logistic模型的市场细分——以手机为例

编号 zgly0000575884

文献类型 期刊论文

文献题名 基于Logistic模型的市场细分——以手机为例

作者 苏胜强 

作者单位 深圳广播电视大学 

母体文献 市场研究 

年卷期 2008,(2)

页码 34-38

年份 2008 

分类号 F274  Q141 

关键词 Logistic模型  市场细分  手机  战略营销  消费者  市场划分  行为差异  营销组合 

文摘内容 市场细分在战略营销中占据着极其重要的地位。营销大师Kotler等(1999)把市场细分定义为“将市场划分为有着显著需求、特征或行为差异的不同群体的消费者，每一群体的消费者对产品或营销组合有着同质的需求”。Dibb等(2001)认为，市场细分就是将具有异质特征的消费者进行聚类的过程，细分后的每一类消费者具有相似的需求或购买特征。企业则根据自身的资源和外部竞争情况从中选择自己具有比较优势或认为更具有投资价值的细分市场作为企业的目标市场。