品牌传播 “营”在公益 广告主在新传播环境下的品牌公益营销

编号 zgly0000881516

文献类型 期刊论文

文献题名 品牌传播 “营”在公益 广告主在新传播环境下的品牌公益营销

作者 杨同庆 

作者单位 首都经贸大学文化与传播学院广告系  《广告人》编辑部 

母体文献 声屏世界·广告人 

年卷期 2014(10)

页码 40

年份 2014 

关键词 公益营销  品牌知名度  媒介策略  营销行为  社会话题  营销之道  市场环境  社会进步 

文摘内容 编者按公益一直都是经久不衰的社会话题,公益营销以关心人的生存发展、社会进步为出发点,借助公益活动与消费者进行沟通,在产生公益效果的同时,使消费者对企业的产品或服务产生偏好,并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为。然而,公益营销的拓展与深入,并不是一件容易的事情,营销是个大工程,其中涉及到诸多要素,如市场环境、消费者、产品、渠道、媒介策略等等。